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短视频助力人民网战“疫”时刻

发布日期:2020-02-29 05:04   来源:未知   阅读:

  在主流媒体的战“疫”舆论场上,人民网发挥了短视频小体量、快传播、强感染的优势,通过快速报道、多渠道发布、设计话题以及创意内容等方式,在画面的实录中直击现场,在音乐的高潮中凝聚情感,以优质的声画对位专业技巧,真实有效地传递一线疫情信息,叙述前线温暖的战疫故事,有力地鼓舞了人民群众,在融媒体实践中传递着爱与团结的力量,在攻坚克难的战“疫”时刻迸发出巨大的传播能量。

  短视频具有表达直观、传播迅速的特点。面对来势汹汹的疫情,从2020年1月初新冠肺炎爆发至今,人民网连续发布三百多条短视频,快速、准确、高密度地传达了疫情防控的最新消息。同时利用权威媒体资源及时更新疫情信息,动态地发布了《封闭管理:阻隔是疫情防控基础性工作》《全国疫情防控效果已经显现》等短视频,帮助受众了解新冠肺炎疫情的实时信息,也明晰了政府应对新冠肺炎的具体工作内容。

  此外,面对疫情迅速蔓延、恐慌情绪暗流涌动的情况,人民网特派记者奔赴一线,在“武汉日记VLOG”《医疗物资企业复产率超过100%,医用防护服日产量达20多万套》中,记者直击工业和信息化部新闻发布会,深入疫情防控最前线,用最直观的画面打破了“武汉医院医护服严重短缺,已影响患者治疗”的谣言,在疫情危机的恐慌气氛中安抚了民众情绪,引导了正确舆论。

  同时,人民网制作了包括《祝你平安,2020》《不要告诉我的妈妈》等战“疫”MV,以全国共同战疫、万众一心支援前线为背景,交叉剪辑了医护人员在战疫第一线的场景,用人文关怀的共情视角,极大地鼓舞了战胜疫情的士气,传递了万众一心、众志成城定会打赢这场攻坚战的坚定信念。

  传信、辟谣、科普、鼓劲……在抗击疫情这场只能赢不能输的战役中,人民网用丰富的短视频内容,实现了主流媒体的多重功能。

  在战“疫”短视频的分发渠道方面,人民网遵循因地制宜的原则,针对不同平台,形成了不同的话语体系,发挥了全媒体矩阵的合力,使短视频做到传通、有效。

  人民网战“疫”短视频的分发渠道遍及PC端、微信、微博、抖音、快手和微视等视频平台,并根据各平台特点不断在视频的内容、形式上做出改变,最大程度地发挥了全媒体矩阵的传播力。

  其中PC端的短视频彰显了主流价值观之美,如《治愈者夫妻携手献血》记录了一对夫妇在治愈出院后现身捐献血浆,彰显了平凡人的战疫力量。在微博短视频的宣发文案中,人民网善用网络流行语,活用话题标签,《警察蜀黍调查聚众打麻将》这一短视频,就以“不要再扎堆玩了,让我们一起把病毒憋死”的诙谐话语寓教于乐,起到了良好的宣传效果。

  而人民网分发在抖音、快手、微视上的短视频作品则呈现出注重音乐渲染、吸人眼球的特点,通过放大短视频中的感人瞬间,以乐点节奏渲染情绪,增强了传播效果。多而广的分发渠道扩大了短视频的受众面,因地制宜的话语体系有助于让传播不留盲区,让主流的声音真正深入到不同的舆论场中心。

  优秀的短视频制作通常依托于运营成熟的自媒体或IP,巨大的粉丝资本带来的高月活极易产生超级话题效应。人民网利用微博特性创建了#万众一心抗击疫情#、#新冠肺炎最新动态#、#疫情中的逆行者#等多个阅读量破5亿、讨论量上万的热门微博话题。在#你守护大家我守护你#话题下,短视频《考题很难,妈妈全力答好“黄冈试卷”》阅读量达143万,“是有个黄冈试卷,妈妈肯定完成了一个非常非常优秀的作业”,孩子们童真的话语令不少网友动容,指数式上升的“转评赞”数据,是属于这些最美逆行者的功勋章。人民网在这些话题下通过高频稳定的短视频内容输出,让人们在交流中逐渐消解对疾病的恐惧,重新建立战胜疫情的坚定信心。

  此外,人民网在依托已有的超级话题基础上,采用“原生态视频+二次开发”的制作模式,最大化提升信息传播价值。在人民网的新闻报道中,有放弃假期主动请缨到监测点值守的“战疫夫妻”,有“抗击疫情用我必胜”的一线民警,有用漫画记录方舱医院生活点滴的80后插画师……这些感人至深的“原生态”故事真实地展现了疫区生活,一个个鲜活人物的塑造唤起了观众“隔离病毒不隔离爱”的强烈精神共鸣。在一次传播的基础上,人民网根据原有新闻报道内容制作创意短视频延伸传播链,实现了对新闻内容的二次开发,让正能量在社交媒体上裂变。沙画短视频《新生》就是根据《这声啼哭,动人!》这一真实事件创作的,面对感染新冠肺炎胎儿突发宫内窘迫的高危产妇,多科室医生合力与时间赛跑、跟死神抢人,随着一声响亮的啼哭,“小汤圆”平安出生。沙画师细腻的笔触配以紧凑的音乐,温情与希望共鸣,奏响了一曲新生的赞歌。

  在战“疫”报道中,主流媒体担当高质量内容的领跑者。人民网活用创意设计,为短视频的内容制作赋予新的活力,连续发布形式新颖、画面生动、温馨感人的短视频,给观众带来耳目一新的观看体验。

  如人民网推出原创手绘动画《我是阿中》,祖国和武汉分别化身为母亲和生了病的孩子,该视频以“母亲”的口吻在短短一分钟内叙述了疫情的发生和新冠肺炎的主要症状,国家有力的行动和众志成城的决心,传递了团结一心、守望相助的正能量。

  同时,人民网以“沙画”艺术为表现形式制作了系列短视频:《成长》描摹了奋战在医疗、基建、劝导等战疫一线后”们,凸显了这支青春之师的“力量”;《新生》则通过展现一幅幅医护人员帮助新冠肺炎孕妇生产的生命接力的场景,带来了“希望”的曙光;《并肩》描绘了一对夫妻在防疫一线共同战斗的景象,诠释了什么是“最好的爱”。每则沙画短视频都用特定的主题增强了情感的凝聚,在沙画变换场景的艺术效果中营造氛围,让观众在一帧帧画面中累积起情感的共鸣。此外,在抖音短视频《战场不同敌人相同》中,在不同地点共战疫情的四位医生以“云合体”的方式还原了同窗旧照,向战疫一线的医护人员致敬……各类富有新意的短视频给予观众不同的视听感受,在生动叙事中收获直击心灵的精神力量。

  疫情防控的使命在肩,主流媒体始终站在第一线,人民网通过一系列战“疫”短视频,以直观、迅速的新闻信息,以动人心弦的场景,引发共鸣的情感为抗疫战士们鼓劲,为民众带来决胜的信心。阴霾正在逐渐驱散,我们终将迎来战“疫”胜利的曙光。(作者雷跃捷为湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授,梁慕仪、侯璐、苗壮、姜新美为湖南大学新闻传播与影视艺术学院学生)

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